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一、什么是上海企業(yè)vi設(shè)計(jì)？上海集團(tuán)VI設(shè)計(jì)的定義

奧韻廣告提供的品牌形象策劃設(shè)計(jì)服務(wù)即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS(Corporate Identity System)，直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。CIS一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別——Mind Identity（MI），行為識(shí)別——Behavior Identity(BI）和視覺識(shí)別——Visual Identity（VI）。

企業(yè)理念識(shí)別是指企業(yè)在成立之初確立的或長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)。它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。

企業(yè)行為識(shí)別是指企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營銷活動(dòng)等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

企業(yè)視覺識(shí)別是指企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。CI的核心目的是通過企業(yè)行為識(shí)別和企業(yè)視覺識(shí)別傳達(dá)企業(yè)理念，樹立企業(yè)形象。是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位，這也是奧韻為企業(yè)提供的核心服務(wù)項(xiàng)目。

二、上海企業(yè)vi設(shè)計(jì)有什么用?上海企業(yè)有必要進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的vi設(shè)計(jì)嗎？

1）凸顯上海企業(yè)品牌的價(jià)值。
通過系統(tǒng)化企業(yè)vi設(shè)計(jì)，不僅能讓企業(yè)在某些方面具備超群的價(jià)值，還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生超出預(yù)期的利益。

2）提升上海企業(yè)形象。
一個(gè)成功的上海企業(yè)進(jìn)行專業(yè)vi設(shè)計(jì)后，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面的聯(lián)想。使企業(yè)的形象，在消費(fèi)者心中成為一個(gè)值得信賴或很有實(shí)力的選擇。

3）體現(xiàn)上海品牌差異。
專業(yè)的上海企業(yè)vi設(shè)計(jì)，一定要考慮到和競爭對手的品牌差異，如果差異性大的話，就能讓企業(yè)在市場中脫穎而出，增加發(fā)展機(jī)會(huì)。企業(yè)vi設(shè)計(jì)就是把這些差異性，通過視覺的方式表現(xiàn)出重點(diǎn)，使品牌在市場中與眾不同，更好的吸引消費(fèi)者注意力。消費(fèi)者在購買一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，肯定是會(huì)先考慮自己熟悉的品牌，這樣，企業(yè)vi設(shè)計(jì)之前所做的工作，就能轉(zhuǎn)換為實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

三、上海vi設(shè)計(jì)怎么做？

從整體內(nèi)容上講，VI系統(tǒng)一般被劃分為兩個(gè)部分。第一部分為基礎(chǔ)要素部分，主要對企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、口號(hào)等進(jìn)行規(guī)定，這些要素往往不直接與目標(biāo)客戶發(fā)生關(guān)系，而是作為企業(yè)的基礎(chǔ)存在的。第二部分為應(yīng)用部分，這一部分將根據(jù)基礎(chǔ)要素部分的規(guī)定，將各基礎(chǔ)要素運(yùn)用于企業(yè)日常的業(yè)務(wù)當(dāng)中，具體是針對辦公系統(tǒng)、導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、交通工具等常用部分進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，這些常用部分將直接與目標(biāo)客戶“見面”，統(tǒng)一的形象、鮮明的個(gè)性將讓目標(biāo)客戶對企業(yè)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而再深化企業(yè)形象就容易得多了。

上海奧韻在進(jìn)行企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)時(shí)，一般分為兩個(gè)步驟，第一步驟是對企業(yè)的基礎(chǔ)要素部分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在企業(yè)認(rèn)可以后再進(jìn)入第二步驟進(jìn)行衍生，從而塑造完整的企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。